نمایشگاه‌ها فرصت‌آفرین هستند

روز جهانی نمایشگاه‌ها در سال ۲۰۲۶ با عنوان «Exhibitions Drive Opportunities» یا «نمایشگاه‌ها فرصت‌آفرین هستند» در شرایطی مطرح شده که صنعت نمایشگاهی منطقه خاورمیانه و غرب آسیا بیش از هر زمان دیگری تحت تأثیر تنش‌های ژئوپلیتیکی، جنگ‌ها و نااطمینانی‌های اقتصادی قرار دارد. این شعار در واقع پاسخی راهبردی به شرایطی است که بسیاری از کشورهای منطقه با آن مواجه‌اند؛ شرایطی که زنجیره تأمین، حمل‌ونقل، سرمایه‌گذاری بین‌المللی و حضور شرکت‌های خارجی در رویدادهای نمایشگاهی را با چالش مواجه کرده است. در چنین فضایی، صنعت نمایشگاهی دیگر صرفاً محلی برای عرضه کالا و خدمات نیست، بلکه به بستری برای بازسازی اعتماد اقتصادی، توسعه همکاری‌های منطقه‌ای و حفظ ارتباطات تجاری در دوران بحران تبدیل شده است. تأکید شعار امسال بر سه محور «انسان، پایداری و عملکرد» نشان می‌دهد که برگزارکنندگان جهانی نمایشگاه‌ها تلاش دارند نقش این صنعت را فراتر از یک فعالیت اقتصادی تعریف کنند و آن را به‌عنوان ابزاری برای تقویت همگرایی و تاب‌آوری اقتصادی معرفی نمایند.

از سوی دیگر، شعار «نمایشگاه‌ها فرصت می‌آفرینند» حامل این پیام است که حتی در شرایط جنگ و نااطمینانی نیز نمایشگاه‌ها می‌توانند ابزار دیپلماسی اقتصادی باشند. بسیاری از کشورها تلاش می‌کنند از طریق رویدادهای نمایشگاهی، تصویر ثبات اقتصادی و توانمندی صنعتی خود را حفظ کنند و مانع انزوای تجاری شوند. در این میان، کشورهای منطقه‌ای که بتوانند امنیت، زیرساخت مناسب و ارتباطات بین‌المللی مؤثرتری فراهم کنند، سهم بیشتری از بازار نمایشگاهی منطقه را جذب خواهند کرد. همچنین شرایط ناشی از جنگ، صنعت نمایشگاهی را به سمت تحول دیجیتال سوق داده است. توسعه نمایشگاه‌های هیبریدی، مذاکرات آنلاین B2B، ثبت‌نام هوشمند و پلتفرم‌های مجازی، بخشی از پاسخ صنعت به محدودیت‌های ناشی از بحران‌های امنیتی و سیاسی بوده است. این تحول سبب شده نمایشگاه‌ها علاوه بر فضای فیزیکی، به شبکه‌ای دائمی از ارتباطات تجاری تبدیل شوند. در مجموع، شعار امسال روز جهانی نمایشگاه‌ها را می‌توان تلاشی جهانی برای بازتعریف نقش صنعت نمایشگاهی در دوران بحران دانست؛ صنعتی که در کنار کارکرد اقتصادی، اکنون به ابزاری برای حفظ ارتباطات بین‌المللی، توسعه تاب‌آوری اقتصادی و ایجاد امید به همکاری و رشد در شرایط پرتنش منطقه‌ای تبدیل شده است.